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名创优品抢盲盒市场 顶着泡沫讲故事

2020-12-06 20:12 北京商报

名创优品门店里摆放和销售盲盒。

“人生就像一盒林林总总的巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口胃。”除了人生,盲盒亦云云。正因这种未知性,盲盒令无数消费者欲罢不能,更是让企业蜂拥而至。克日,名创优品将推出新品牌“TOPTOY”,抢占潮玩市场。不能否认,盲盒的高利润,是吸引名创优品入局的因素之一,甚至还能缓解既有业绩不见转机、连续低迷的压力。相较于盲盒市场里已经玩的风生水起的先入者,名创优品作为新手或将延续性价比思绪。

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当下,盲盒的泡沫越吹越大,超性价比、高利润、海量消费者等也是泡沫之中的泡沫,总有被吹破的一天。名创优品这条“盲盒路”是否会走得平展?“盲盒不会成为其突破口,但潮玩设计也许可以。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林示意。

追逐热门 入局盲盒市场

快速膨胀的盲盒市场让无数玩家跃跃欲试。虚火兴旺的盲盒市场有了名创优品的身影。北京商报记者领会到,名创优品将推出新品牌“TOPTOY”,该品牌将自力开店运营,抢占中国潮玩市场,这也是名创优品上市后的首个动作。

名创优品先容称,“TOPTOY”首家旗舰店将于12月18日在广州正佳广场正式开业,该门店拥有近1500个SKU;此外,新品牌设计于2021年1月内,在深圳、重庆、西安等都会陆续开店。“TOPTOY”定位为亚洲潮玩聚集店,聚焦10-40岁男女消费群体,产物笼罩盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模子、拼装模子、积木等七大焦点品类。

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